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MEO à velocidade máxima de 10Gbps

Do Pai Natal aos Beatles ou "Mad Men": 10 marcos da Coca-Cola na cultura pop

SAPO Mag
8 mai 2016 07:43
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Este artigo tem mais de 9 anos
Criada há 130 anos, a 8 de maio de 1886, pelo farmacêutico norte-americano John Pemberton, a Coca-Cola tornou-se numa bebida que dispensa apresentações.
  • Criada há 130 anos, a 8 de maio de 1886, pelo farmacêutico norte-americano John Pemberton, a Coca-Cola tornou-se numa bebida que dispensa apresentações ao fim de poucas décadas. O marketing de Asa Griggs Candler, homem de negócios que tomou conta da marca nos primeiro anos, foi determinante e fez com que este refrigerante continue a influenciar a cultura pop como poucos - aliás, como nenhum outro dentro da sua área. Recorda-se destes dez exemplos?
  • Até mais do que a bebida em si, a garrafa da Coca-Cola foi um dos maiores factores que ajudaram a distinguir a marca logo desde os primeiros tempos. Com mais curvas do que o habitual e originalmente com o nome gravado no vidro, tornou-se reconhecível em todo o mundo e ficou como referência no universo do design ou da moda.
  • Um dos primeiros contactos da Coca-Cola com o mundo artístico deu-se com os trabalhos de Norman Rockwell. O pintor e ilustrador, conhecido pela colaboração, durante décadas, com a revista The Saturday Evening Post e várias reflexões sobre a cultura norte-americana, foi autor de algumas das imagens iniciais mais icónicas da marca.
  • Apesar de a Coca-Cola não ter sido a primeira bebida a recorrer à figura do Pai Natal, acabpu por moldar, nos anos 1930, a imagem de marca reconhecida em todo o mundo. Através da mistura do vermelho e branco, as suas cores-chave, teve aqui um dos seus maiores trunfos de grande visibilidade global, a partir das ilustrações de Norman Rockwell.
  • A Coca-Cola destacou-se ainda por ter sido a primeira marca a patrocinar os Jogos Olímpicos, desde a edição de 1928, em Amesterdão. Desde aí, alargou o seu apoio a inúmeros eventos de vários quadrantes desportivos, da Copa do Mundo da FIFA a campeonatos da NASCAR, passando pelo basquetebol, vólei ou eventos universitários.
  • "Um, Dois, Três", comédia de 1961 de Billy Wilder, é protagonizada por um executivo da Coca-Cola em Berlim que espera mudar-se para Londres na sequência de uma promoção. Se hoje a bebida é habitualmente referenciada em vários filmes e séries, aqui a atenção à marca foi um fenómeno inédito e indissociável do filme.
  • Para um dos nomes maiores da Pop Art, a Coca-Cola era um dos símbolos da democracia. Tanto o Presidente da República como Elizabeth Taylor ou o cidadão comum podiam adquirir uma garrafa, sempre pelo mesmo preço, apontava Andy Warhol. Não admira, por isso, que tenha dedicado várias obras à bebida, nas quais tanto foi representada em séries como individualmente, a cores ou a preto e branco.
  • "He shoot Coca-Cola", cantava John Lennon no tema de abertura de "Abbey Road", álbum de 1969. Se dúvidas houvesse de que a marca já fazia parte do dia-a-dia do grande público, a aprovação dos fab four, deste lado do Atlântico, tratou de as dissipar. E abriu caminho para outras alusões à Coca-Cola na música pop.
  • Sem a Coca-Cola, uma das comédias mais populares dos anos 1980 teria sido certamente diferente. Afinal, o filme de Jamie Uys começa com uma garrafa da bebida a cair dos céus e a ser encontrada por um elemento de uma tribo africana. Está longe de ser a única presença da marca no cinema, mas continua a ser, muito provavelmente, a mais emblemática.
  • Terá sido Don Draper o criador de uma das campanhas mais populares da Coca-Cola? No mundo de "Mad Men", sim, uma vez que o final da série ficou marcado por uma referência explícita à marca. Os criadores já tinham tentado utilizar essa cena desde a quarta temporada, mas só na altura da sétima conseguiram a aprovação da empresa.
  • Desde 2005, a conjugação da Coca-Cola com os rebuçados Mentos tem tomado conta da internet com incontáveis vídeos virais que registam a mistura explosiva. E não faltam variações à erupção da bebida das garrafas ou de outros invólucros.
 
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